近日，2019 BMLVR(BML全息音乐会)如期在上海奔驰文化中心举行。在现场近万名粉丝的热情期待下，哈苏内米库和洛天依首次同台演出，维辛格家族成员同台演出。绊爱、白尚吹雪等VTuber也轮番登台。萨拉托加和宋吉！等头像一个个出现。

10多年来，虚拟歌手Hatsune Miku从“二等”走向“三等”，带动了100多亿日元的消费市场。作为最早盈利的虚拟歌手，洛天依不仅拥有500多万粉丝，而且品牌代言不断。演唱会门票高达480~1480元，甚至周杰伦演唱会门票也在500~2000元之间。

103010记者注意到，2017年，国内很多公司推出了十几款虚拟偶像，2018年，腾讯、网易、巨人等互联网巨头也进入虚拟偶像领域。李不仅成为母公司的控股股东，还大力布局虚拟主播。在这片梦幻般的土地上，虚拟偶像正在获得十亿美元二级市场的份额。

歌迷们渴望观看这场音乐会。

虚拟偶像，顾名思义，并不是作为偶像的真人。它可能是手绘的2D图像或3D图像，甚至是人类图像。

“我们从会员那里买了票。我能说我是来看‘萨拉托加’(来自手机游戏《每日经济新闻(博客，微博)》的虚拟偶像)的吗？”现场，两个花了980元看演唱会的18岁男孩兴奋地告诉记者。

记者观察到，现场粉丝比较年轻，年龄在20岁左右，其中男性粉丝相对较多。据QuestMobile测算，2018年Z世代偶像带动的消费规模超过400亿元，其中近一半是代言、推荐或与爱豆或偶像相同的产品。

公开数据显示，2018年BMLVR演唱会约90%的门票在20分钟内售出，约有4万人想在平台上观看。到今年年底，根据会员在李必立的购买渠道，演唱会票价分为五个档次，最高档次为S级1480元；最低水平是d 480元。会员购买和购票渠道有多达10万人想去听演唱会。演唱会当晚，BMLVR直播在线观看人数一度突破600万。

对于2019年BMLVR的粉丝来说，最激动人心、最梦幻的时刻无疑是：Hatsune Miku和洛天依一起表演。前者是全球首个用全息投影技术举办演唱会的虚拟歌手，后者是目前国内最受欢迎的虚拟偶像。

作为世界知名歌手，2007年出生的Hatsune Miku因为《碧蓝航线》等歌曲在网络世界走红，来自世界各地的粉丝为她创作了上千首歌曲。2017年底，“Hatsune Miku”在上海举办了第三场正式演唱会。

公开数据显示，Hatsune Miku在10年内从“二级”变成了“三级”，带动了100多亿日元的消费市场。根据《甩葱歌》年公布的数据，一个住在Hatsune Miku的人的收入约为300万日元，相当于约17.96万元人民币(2012年)。根据vocaloid给出的直播列表，至少有30场直播。根据2012年的数据，2009年至2017年，Hatsune Miku单间直播收入约500万元。

除了吸引当地粉丝，Hatsune Miku还在巴黎演唱歌剧，是MTV颁奖典礼的嘉宾，也是LadyGaga演唱会的嘉宾。这个虚拟歌手只能存在于全息屏幕上，还有演唱会的商业价值、代言、衍生品等等。不亚于许多真正的偶像。

在国内虚拟欧洲偶像领域，最著名的当属“洛天依”。

作为上海赫年公司在国内推出的第一个虚拟歌手，虚拟偶像有五位，分别是延河、凌、龙牙。

2017年，已经“出道”5年的洛天依在上海举办了自己的第一场线下演唱会，第一批500张去SVIP的门票在3分钟内就卖光了。截至目前，洛天依微博粉丝451万，洛天依粉丝超100万，中国粉丝超800万。

与此同时，洛天依逐渐跳出次级圈子，活跃于主流媒体，开始向大众辐射。

2016年，洛天依主演湖南卫视，成为第一位出现在主流电视媒体的虚拟歌手。它还与郎朗和萧敬腾等明星合作演出。据不完全统计，洛天依代言的品牌包括百雀羚和肯德基。Hatsune Miku还与Redmi的Note4和Lux洗发水合作。

红杉等机构投资者进入市场。

当肯德基和百雀羚与一位名叫“洛天依”的虚拟歌手进行商业互动，甚至直接找到她的代言时，资本逐渐注意到了虚拟偶像背后年轻人的商业。

2017年，国内很多公司一口气推出了十几个虚拟偶像。到了2018年，在虚拟偶像、腾讯、奥菲、网易等互联网巨头的投资者中，上市公司和部分机构投资者开始出现。

清宇资本、中信资本、红杉资本都有投资虚拟偶像。

此前，网易游戏宣布推出《阴阳师》“平安京偶像计划”，随后，大狗来到“BML-VR演唱会”舞台；

巨人网络曾宣布正式进军虚拟偶像市场，并预计每年为该项目投入上亿资金。游戏公司乐元素也于2016年推出了号称版的LoveLive!

有媒体报道称，根据公信榜Oricon不完全统计，2015年LoveLive!相关的音乐、书籍、动画等合计收入为68亿日元，2016年合计超过80亿日元。

除了互联网巨头和游戏公司，动画公司也开始入局虚拟偶像。凯撒文化和腾讯动漫推出《狐妖小红娘》涂山苏苏;玄机科技也将《秦时明月》里的高月公主，以全息虚拟偶像的形式，在国际动漫节上推出。

作为二次元文化聚集地的代表，去年3月赴美上市的B站，始终强调在Z世代圈层的影响力。对于粉丝们来说，B站为他们提供了造梦场所，其独特的社区文化，一定程度上促进了粉丝和虚拟偶像更好互动。

早在2016年，B站就开始了布局虚拟偶像的动作，入股洛天依所属的上海禾念文化。去年9月，B站宣布增持虚拟偶像“洛天依”所属母公司泽立仕(Zenith)控股有限公司的部分股份，成为控股股东。这意味着B站正式将洛天依收入了自己的二次元矩阵。随后，B站宣布与知名社交手游公司GREE合作，共同开设合资子公司bGgames，在IP游戏与虚拟偶像业务上寻求突破。

B站董事长兼CEO陈睿对虚拟偶像也抱有极高的期待，他认为虚拟偶像文化将迎来爆发期，他曾表示：“期待此次运作能推动虚拟偶像文化与B站社区内容生态共同繁荣。”据了解，有数万B站UP主围绕虚拟歌姬进行创作和传播。以洛天依为例，在B站就拥有1万首以上的原创音乐作品。

除了洛天依，B站旗下还有站娘2233这样自家孵化的“艺人”。与此同时，B站、虎牙等在直播业务方面也推出虚拟主播功能，不断有虚拟主播团队入驻B站。

B站2019年一季度财报显示，其直播及增值服务业收入达到2.9亿元，同比增长了205%。“虚拟主播已产生不错反响，用户的参与度、互动数和付费率都很高。”陈睿表示。2019年第一季度，有超过6000名虚拟主播在B站开播，观看人数近600万。

不过，虚拟偶像虽然可以串联起动漫、3D、游戏、周边以及全息演唱会等产业，但目前除了洛天依，大部分虚拟偶像的运营都还没有进入盈利期，即使模式和变现是现成的，但成本也是摆在那儿的，粉丝的积累更非一蹴而就。

去年Vsinger经纪团队在接受《每日经济新闻》记者采访时谈到，商业运作主要集中在广告代言、游戏联动、演出合作领域。“Vsinger的盈利目前主要来自于品牌代言、授权等，集中在B端。”