分析师警告称在收购Trulia之后Zillow正在挣扎
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据HousingWire报道,分析师认为,在以25亿美元收购Trulia以及来自竞争对手Realtor的激烈竞争后,在线房地产门户网站Zillow正在苦苦挣扎,这引发了对该公司长期未来的质疑。
巴克莱分析师刚刚在三个月内第二次将Zillow评级从4月份的“增持”降至“同等分量”,并在其最新报告中降至“减持”。此外,巴克莱已将Zillow的目标股价从90美元下调至70美元。
巴克莱指出Zillow的流量增长放缓,这是由于Realtor自身的优异成长和“类别饱和度”的结合。事实上,在6月份,Realtor的流量超过了Trulia,这是两年来第一次实现这一目标。巴克莱分析师表示,Zillow集团的所有主要品牌(包括Zillow,Trulia,StreetEasy和HotPads)的流量正在放缓,但表示Trulia的表现最差。
Zillow集团仍然是美国房地产在线市场的领导者,在上个季度占领了所有房地产交通量的57%,但分析师警告Zillow的品牌接近饱和点。
第二个问题是Realtor现在有一个非常大的支持者,新闻集团最近收购了Realtor的运营商Move Inc.。
“我们认为,新闻集团已经成功利用其华尔街日报和纽约邮报等数字媒体资产,为该网站提供流量,此外还在逐步投资品牌广告活动,”巴克莱分析师克里斯托弗·默文和大卫·李写道那个报告。
根据Merwin和Lee的说法,Zillow似乎满足于让Trulia品牌“逐渐消逝”,但它并没有让Zillow品牌受益,它实际上将帮助Realtor。
“事实上,我们相信Realtor可能成为新的Trulia,一个将不断追求观众市场份额的大型竞争对手,并且至少会迫使Zillow在合并后成本上花费1亿美元以上的营销费用。协同作用表明,“分析师写道。