越来越多的房地产公司最近正在建立一个更强大的出版机构，将新闻和品牌之间的界限相结合，以扩大其与潜在客户的联系。据“华尔街日报”报道，一些公司不再依赖传统媒体来传播他们的信息，而是创建新闻媒体以自己传播信息。

经纪人道格拉斯·埃利曼(Douglas Elliman)上周重新推出了其Elliman杂志作为生活杂志。该出版物不再主要用于展示家庭列表，但现在包括高调人物的故事(如最新一期的模特Naomi Campbell和迈阿密海豚四分卫Ryan Tannehill)。这家经纪公司表示，它正在向自由撰稿人付费，并使用“名利场”等知名出版物的记者为该出版物增添更多的新闻风格。

据该公司称，商业公司JLL最近推出了Real Views，这是一个专注于“房地产对更广泛的经济和社会的影响”的网站。此前，该公司主要依靠新闻发布来获取其信息。但是，仲量联行正在改变其态度，最近招聘了五名记者，他们的工作是撰写城市化和可持续发展等问题。

“目的是品牌建设，”JLL首席营销官Charles Doyle说。

此举是在仲量联行管理人员研究回应率之后发现，当研究伴随多媒体或者写作风格“比我们历史上写得有些过于简单的事实方式更具有创造性和创造性时，回应率大幅增加”，Doyle说。“很明显，我们正在进入一个短距离的跨度世界。”

世邦魏理仕竞争对手世邦魏理仕(CBRE Group Inc.)最近宣布计划下个月推出一个新网站，即“全球城市学家，学者，规划师和大思想家提供的独立新闻报道”，CBRE首席营销官Paul Suchman说。Suchman强调，通过新网站，“我们不是在谈论交易。我们不是在谈论我们正在做的事情。“