继手机直接母公司AO World前MPD CEO兼董事总经理Richard Baxendale进一步整合线上零售商之后。

手机直拨将继续与去年推出的AO World的AO手机网站一起运行。AO Mobile将不再担任董事总经理，但MPD的Thatcham办公室将保持开放。

取而代之的是，由AO移动交易总监Anne-Marie Beardmore和移动运营总监Simon Ryan领导的专业移动团队将进驻。

他们将向AO的核心高管汇报，如集团采购总监保罗威特和集团零售运营总监Vicky Monk。

AO Mobile通信总监Russell Craig表示：“移动和连接对AO具有重大战略意义，我们看到了Mobile Phones Direct的巨大潜力，这也是我们在2018年收购它的原因。“为了抓住机会，我们在2月份决定将Mobile纳入更广泛的AO集团，而不是将其作为一个独立的业务部门运营。

“考虑到这些变化，集中式的“One AO”模式不再具有Mobile MD或CEO的角色，这意味着本地团队将受益于整个团队的共享专业知识。”

今年早些时候，巴克斯代尔在2000年代初担任分销商后，重新加入金铃子，担任首席业务发展官。