品牌是一个企业从外在形象，到内部管理，再到价值观念的综合体现，良好的品牌彰显了企业的综合实力与社会责任。

中房报记者 付珊珊 上海报道

当今商业世界已经进入到一个品牌世界，品牌已成为一个企业乃至一个国家竞争力的综合体现，是参与经济全球化的重要资源。做一个有价值、受世人尊敬的品牌成为诸多企业目标与理想。

2020年5月10日是第四个中国品牌日。今年的品牌日在一个特殊的时点下到来，经历了新冠疫情的冲击，整个社会在“暂停”到“重启”的过程中，也再一次见证了企业品牌所代表的力量和社会责任。

作为国民经济的支柱型行业，房地产的品牌建设越来越受到企业重视。2018年，祥生地产升级焕新集团品牌形象，提出“为幸福而生”的全新品牌宣言，秉承“幸福生活运营商”的战略定位，持续为客户打造幸福感。

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在中国品牌日来临之际，中国房地产报记者采访了祥生地产集团副总裁郭政，就中国房地产行业品牌建设与深层次意义展开讨论。

中国房地产报：您是如何理解“品牌”的?它意味着什么?

郭政：品牌是一个企业从外在形象，到内部管理，再到价值观念的综合体现，良好的品牌彰显了企业的综合实力与社会责任。对于祥生而言，品牌的意味是通过优质的产品和服务，为客户打造全方面幸福生活体验;是不断迭代优化产品及服务，为客户创造价值;是成为有影响力的、创造价值的“幸福生活运营商”。

中国房地产报：您最欣常的品牌有哪些，这些品牌有哪些方面是值得学习的?

郭政：每一个致力于为客户提供优质产品与服务、积极承担社会责任的企业都是值得我们欣赏的。如致力于“构建万物互联的智能世界”的华为;以“加速世界向可持续能源的转变”为使命的特斯拉;承诺“创造更美好的生活，为全世界人们的幸福和社会的发展，以及地球的未来不断做出贡献”的松下电器，这些品牌都致力于通过优质的产品或服务，为客户营造美好的生活，值得我们的欣赏与学习。

中国房地产报：您是如何理解“商道”的?在“好企业”与“伟大企业”间又是如何思考的?

郭政：商道是企业经营与管理的价值观念，也是企业在经营活动中必须恪守的行为准则。一直以来，祥生以“人本、诚信、共生、创新”为核心价值，遵循市场导向，匠心质造，人才为先，合作共赢的经营管理方针，立足于社会效益，实现企业的长远效益。我们始终认为，一家企业只有实现规模与品质的双优发展才能健康可持续的成长。对于企业后千亿之路，祥生将目标锁定为“规模与品质双优”，而要想实现规模与品质的双优发展，服务品质的提升和产品的迭代创新无疑是两大触点。只有在业绩规模、土储布局、产品品质、服务品质等方面系统发力，才能突破“木桶效应”，在后千亿时代行稳致远。

中国房地产报：企业在品牌建设与企业发展方面新的规划是什么?

郭政：祥生矢志做一家有担当、有温度的良心企业，通过对幸福生活的不懈探索和社会责任的主动承担，筑就企业的高品质。秉承着成为健康可持续的品质标杆企业的愿景，祥生地产集团今后将持续以“规模与品质双优”为发展目标，从改善客户的需求出发创新产品，坚定“匠心质造”的产品研发态度，贴合市场需求，推出更符合现代人居幸福生活的产品与服务，以匠心筑就美好生活。